Auf dem Velokongress „Vivavelo“ in Berlin sprach Heiko Müller, einer der Gründer von Riese & Müller, über die Entscheidung für e-Bikes. Er gab einen Einblick in die Voraussetzungen, die zu dieser konsequenten Positionierung geführt haben und in die strategischen Entscheidungen, die damit einhergegangen sind. Die Entscheidung für e-Bikes fiel 2007. Vorher stagnierten die Umsatzzahlen des Unternehmens, genauso wie die Motivation der Mitarbeiter. Sie identifizierten sich immer weniger mit der Marke Riese & Müller. Eine Wendung musste also her. Und so fiel die Entscheidung, Vollfederung mit Elektroantrieb zu kombinieren.
Auf der Eurobike 2011 entstand die Vision „Wir sind der Marktführer für e-Bikes in Europa.“ An dieser Vision hat sich Riese & Müller immer wieder orientiert, um das Ziel zu erreichen.